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邓紫棋晒与吴亦凡合影收到花生酱礼物大呼开心


2018年10月15日 16:14

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  原标题 破除“唯流量”的行业顽疾

  人民日报 桂从路

  评价内容质量,一定的数字指标是必要的,但绝非唯一标准。走出“唯流量”的误区,努力供给更多更优质的内容产品,方能满足人们日益分众化、多元化的需要,也才能真正赢得市场。

  打开视频网站,数据攀比屡见不鲜,动辄上百亿的点击量被揶揄为“8亿网民不够用”;登录中介平台,刷量服务明码标价,粉丝量、点击量、播放量造假皆有路径。最近一段时间,有关流量作弊的话题持续引发讨论。当内容产业蓬勃发展催生可观的流量市场,如何规制乱象、构建良好的行业生态,成为亟待破解的现实课题。

  衡量作品的传播效果,离不开必要的数据。从电视节目的收视率,到电影市场的票房数,再到网络内容的点击量……相关统计数字,为内容产业提供了重要的评价标尺,也有助于用户降低甄别和筛选的成本。尤其是在互联网的语境中,流量指标往往更加重要。然而,一旦“流量大于一切”成为突出倾向,难免会带来唯点击量、唯播放量的浮躁风气,甚至误导一些人为牟利而弄虚作假。在这种背景下,内容生产者为获取流量、迎合市场,违背创作规律和初心,容易导致格调不高、低俗媚俗的作品充斥网络;流量造假等违法违规行为,也让市场出现“劣币驱逐良币”的现象。

  现实中,流量与利益密不可分。“唯流量”,往往是内容生产者、平台、粉丝等各方推波助澜的结果。以平台方为例,随着影视剧发行模式的改变,视频网站的影响力越来越大;排行榜、点击量等营造出的“流量繁荣”,事关市场占有率、广告收入等红利。又比如一些所谓的“流量明星”“爆款IP”,雇水军、刷热搜、炒话题,目的也在于获得高价片酬、赚取热钱快钱。从日前宣判的全国首例视频网站刷流量案来看,分工合作、利用技术手段进行流量造假的行为,背后已经形成完整利益链。

  确保内容产业在健康的轨道发展,重典治乱、对症下药是关键。前不久,国内某知名视频平台宣布关闭前台“播放量”显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放指标的内容热度代替,赢得人们点赞。但冰冻三尺非一日之寒,整治行业乱象,不仅需要行业自身痛定思痛、努力改进,也有赖于加强整治与监管。近年来,无论是开展电影市场专项治理,重拳打击不正当营销行为,还是多部门联合印发通知,要求坚持把社会效益放在第一位,坚决反对唯票房、唯收视率、唯点击量,破除“唯流量”的顽疾,不仅是社会共识,也成为鲜明的政策导向。

  让违规者付出代价、通过治理升级规范市场秩序,是破解“唯流量是从”的重要环节。从行业长远发展的角度出发,还需要进一步思考,怎样才能建立健全更科学的评测机制,引导市场良性竞争。竞争是发展的催化剂,有竞争就有评价。评价内容质量,一定的数字指标是必要的,但绝非唯一标准。当务之急,是要从对流量的盲目崇拜中走出来,把以品质为核心的评价导向树起来。这些,还需要不断地探索和调试。遵循公平、公正、透明的原则,破立并举、完善机制,才是维护良好行业生态的治本之道。

  内容产业勃兴的源泉,在于群众日益增长的精神文化需求。走出“唯流量”的误区,努力供给更多更优质的内容产品,方能满足人们日益分众化、多元化的需要,也才能真正赢得市场。随着治理力度的加大、行业规范的明确、平台监管的强化,我国内容产业必将迎来进一步发展,以更多精品力作标注时代。

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  文章来源:日经中文网

  获2018年诺贝尔经济学奖的两位美国经济学家8日分别召开记者会,明里暗里对特朗普政府的政策提出批评。由此可以看出第一线的美国经济学家与特朗普政府的紧张关系。

  作为“碳排放税”倡导者而广为熟知的威廉-诺德豪斯(William Nordhaus)批评怀疑气候变化学说的特朗政府“愚蠢”,并表示“有必要在艰难时期坚持推行(气候变化对策)”。

  另一位获奖者、在技术创新对经济增长产生的影响方面确立新理论的保罗-罗默(Paul Romer)则指出,“必须铭记在心的是全球化并不是单纯的货物交易,而是创意的共享”。对特朗普政府的孤立主义倾向表示担忧。

  诺德豪斯在康涅狄格州的耶鲁大学召开记者会,回顾了启动研究之初的艰难,表示“当时虽然存在气候变化的科学,但不存在气候变化经济学”,关于对排放温室气体征税的碳排放税,他表示碳排放税能够遏制气候变化,并且是“目前为止最为有效的实践性方法“。

  在此基础上,诺德豪斯指出“问题之一是,在这个国家(美国)围绕气候变化出现了巨大的杂音”。他同时称,“美国如此敌视环保政策和气候变化政策极为异常”。

  诺德豪斯虽然没有直接点名批评特朗普,不过提及了特朗普“气候变化是中国为了扶持本国制造业而发明的‘骗局’”的主张。反驳称“考虑到气候变化的科学早在19世纪就已确立,这种观点极为愚蠢”。

  此外,诺德豪斯强调“在美国以外地区,气候变化背后的科学、经济学和政策被广泛接受”,表示“期望贯彻不会对环境等造成巨大危害的对策。我对今后的积极前景很有信心”。 他同时指出,“研究的最后边界是如何让(状况和想法)不同的国家携手采取行动”,显示出今后将致力于研究促进国际协调的框架。

  与此同时,在纽约大学召开记者会的罗默主张,推动技术创新的秘诀是“人们更加紧密的联系在一起,努力学习新事物”。他表示“越是建立更大的团队,越能共同快速进步”,强调了国际协调的必要性。

  罗默强调称“对于全球化多么重要,这显示出更加深刻的合法性和逻辑依据”。他认为通过“共享创意和我们学到的新知识”来推动技术创新才是全球化的真正含义。虽然避免了具体提及,但透露出对以美国政府为核心导致贸易摩擦日益加深的危机感。

  罗默还提及对科学和经济学者的信赖正在下降的现状。指出在2016年英国决定退出欧盟时,很多人产生了“因为经济学者联袂主张(留在欧盟内),所以自己要反对”的情绪,显示出的看法是,“对经济学者来说,这是对思考自身正当性正在丧失的一个严重警告”。

  罗默表示要改变这一状况,“(经济学者)确认采取一致行动是第一步”。他表示有时可能存在意见不一致,但即便如此仍要朝着“事实”迈进。与此同时,他带着自我反省地表示“对于每个人真正了解的事情、以及我们作为集体智慧能够了解的事情,必须保持谦虚”。

责任编辑:于健 SF069

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